VTEX Day 2025: A Perspectiva IAB sobre Retail Media na América Latina 

O VTEX Day é reconhecido como um dos maiores eventos de e-commerce do mundo, atraindo milhares de participantes e especialistas do setor para debater as inovações que moldam o futuro do varejo digital. Em 2025, o evento destacou um dos tópicos mais relevantes: a ascensão meteórica do Retail Media na América Latina, trazida sob a perspectiva do IAB. Esse segmento representa uma "terceira onda" na publicidade digital, criando oportunidades incomparáveis para marcas, varejistas e profissionais de marketing.

2. Contexto Histórico

Retail Media despontou com a combinação de avanços tecnológicos e mudanças no comportamento do consumidor. Na América Latina, sua evolução tem sido notável, com países como Brasil e México liderando o crescimento do segmento. Como mencionado por Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, estamos testemunhando "uma oportunidade sem precedentes" no cenário digital.

3. O Que é Retail Media?

Retail Media é uma estratégia de publicidade digital que permite exibir anúncios em ambientes de varejo – seja em plataformas on-line, seja em lojas físicas (in-store). Imagine navegar por um aplicativo, como um supermercado digital, e visualizar produtos recomendados com base em sua intenção de compra. É a publicidade direcionada no momento exato da decisão de consumo.

4. Dados e Projeções de Crescimento

Os números reforçam o impacto do Retail Media na região. De acordo com dados do IAB, o investimento em Retail Media no Brasil alcançou 3,5 bilhões de reais em 2024, representando 8% do total da publicidade digital. O panorama futuro é ainda mais atrativo: entre 2025 e 2029, os gastos com anúncios devem mais que dobrar, atingindo 2,52 bilhões de dólares. Na América Latina, o cenário é igualmente promissor, com projeções que indicam um triplo de crescimento no período 18.

5. Benefícios do Retail Media

Por que Retail Media tem gerado tanto entusiasmo? Uma razão central é seu acesso a dados primários do consumidor: informações cruciais que os varejistas detêm e que permitem segmentar campanhas com precisão. Isso garante que a propaganda certa chegue ao público certo, no momento mais estratégico.

Além disso, o ROI (Return on Investment) é altamente mensurável. Em um ciclo chamado closed loop, é possível rastrear o impacto de um anúncio desde a exibição até a compra, garantindo eficácia máxima.

6. Fatores que Impulsionam o Crescimento

Diversos fatores contribuem para o crescimento do Retail Media na América Latina, incluindo:

• Foco em segurança da marca (brand safety): Em ambientes controlados, como os sites de varejistas, as marcas têm total controle sobre onde seus anúncios aparecem.
• Avanços tecnológicos: Ferramentas de medições avançadas ajudam a comprovar os resultados para os anunciantes.

7. Alianças Estratégicas

Um exemplo notável no VTEX Day 2025 foi a parceria entre Globo e VTEX Ads, que abriu novas portas para a publicidade digital. Marcas agora podem anunciar nos canais digitais da Globo e direcionar o tráfego diretamente para os sites de e-commerce operados pela VTEX, aumentando a sinergia entre mídia e comércio 5.

8. Tendências Emergentes

O futuro de Retail Media inclui integrações ainda mais profundas entre as Commerce Media Networks (CMNs) e Retail Media Networks (RMNs). Redes como iFood mostram a capacidade de conectar dados de venda de parceiros, como Carrefour, com campanhas publicitárias direcionadas para diferentes públicos.

9. Desafios Enfrentados

Embora o potencial seja enorme, desafios ainda existem. A principal barreira é o acesso limitado a dados em alguns mercados. Além disso, necessidades crescentes de consistência nas medições podem dificultar o alinhamento de estratégias entre diferentes players.

10. Estratégias de Implementação

Para que marcas tenham sucesso nessa área, é essencial:

• Investir em plataformas robustas de publicidade.
• Colaborar diretamente com varejistas para desenvolver campanhas personalizadas.
• Medir continuamente o ROI para otimizar as iniciativas.

11. Estudos de Caso

Brasil e México são os cases mais relevantes no crescimento de Retail Media. Juntos, espera-se que somem mais de 4 bilhões de dólares em investimentos até 2028, destacando-se globalmente por suas altas taxas de crescimento 8.

12. O Papel do VTEX Day

O VTEX Day tem papel central em fomentar discussões que moldam o futuro. Palestras como a de Denise Porto Hruby trouxeram insights sobre como marcas podem explorar o Retail Media no contexto latino-americano.

13. Perspectiva Futurista

Até 2029, espera-se que o Retail Media represente cerca de 15,6% de toda a publicidade digital na América Latina, simbolizando um amadurecimento significativo do mercado. As inovações continuarão alinhadas às demandas de consumidores cada vez mais digitais.

14. Considerações para Profissionais

Especialistas precisam:

• Adotar estratégias data-driven (orientadas por dados).
• Priorizar experiências do cliente com anúncios relevantes e não invasivos.
• Preparar-se para tendências futuras com constante aprendizado.

15. Conclusão

O Retail Media está transformando a publicidade digital de maneira profunda e irreversível. Com projeções animadoras, ele oferece inúmeras possibilidades para marcas aumentarem sua relevância no mercado. O VTEX Day 2025 foi uma plataforma essencial para promover essa inovação, capacitando profissionais da área com tendências, casos de uso e insights práticos.

Perguntas Frequentes (FAQ)

1. O que caracteriza o Retail Media? É a prática de anunciar em ambientes de varejo, aproveitando dados precisos para ações estratégicas.
2. Quais os maiores benefícios para varejistas e marcas? Acesso a dados primários, controle sobre a segurança da marca e medições precisas.
3. O VTEX Day é relevante para quem? Profissionais de e-commerce, marketing digital e tecnologia.
4. Como o Retail Media pode medir resultados? Usando ciclos closed loop, que rastreiam desde o anúncio até a conversão.
5. Quais tendências futuras serão mais impactantes? Crescimento contínuo da integração omnichannel e uso de inteligência artificial na segmentação.

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